Produktet e bukurisë dhe të kujdesit personal zakonisht janë produkte të orientuara drejt vlerës. Konsumatorët shpesh zgjedhin dyqane ushqimore online, farmaci online, faqe zyrtare të internetit të markave të bukurisë dhe kujdesit personal, etj. Midis tyre, platformat e tregtisë elektronike me pakicë me shumë kategori si Amazon janë të përshtatshme sepse plotësojnë nevojat psikologjike të konsumatorëve dhe kështu tërheqin më shumë trafik.
1. Përmbledhje e tregut të tregtisë elektronike
Në përgjithësi, tregu i bukurisë dhe kujdesit personal ka treguar rritje, dhe shitjet online do të rriten në vitin 2022, por do të vazhdojnë të jenë më të ngadalta se shkalla e rritjes në vitet 2020 dhe 2021.
Deri më tani, kategoria e kujdesit personal ka zënë një pjesë të madhe të tregut të bukurisë dhe kujdesit personal, me shitje globale online prej gati 120 miliardë dollarësh amerikanë në vitin 2022, krahasuar me 79.4 miliardë dollarë amerikanë në vitin 2019. Kujdesi personal përfshin produkte të tilla si sapunë, shampo, pastë dhëmbësh dhe deodorantë, duke arritur një audiencë më të gjerë konsumatorësh. Krahasuar me nënkategoritë e tjera të tregut të bukurisë dhe kujdesit personal, niveli i konsumit për frymë i kësaj nënkategorie është gjithashtu më i lartë.
2. Analiza e portreteve të konsumatorëve
Gjatë epidemisë, zakonet e blerjeve të konsumatorëve janë zhvendosur gradualisht drejt blerjeve online, gjë që ka sjellë presion mbi shitësit me pakicë dhe markat për të përshpejtuar ritmin e transformimit dixhital dhe për të përmirësuar aftësitë e përmbushjes së porosive logjistike. Në të njëjtën kohë, shitjet online gjatë epidemisë kanë pësuar gjithashtu ndryshime drastike. Shitjet online evropiane të kujdesit personal në vitin 2020 u rritën me 26% krahasuar me vitin 2019.
Përveç kësaj, konsumatorët e bukurisë dhe kujdesit personal në Evropë kanë një nivel të lartë shpenzimesh. Shumica e konsumatorëve online shpenzojnë mesatarisht më shumë se 120 dollarë amerikanë në muaj, dhe 13% e konsumatorëve online shpenzojnë deri në 600 dollarë amerikanë në muaj. Në të njëjtën kohë, shumica e konsumatorëve online të bukurisë dhe kujdesit personal i përkasin brezit të mijëvjeçarit. Konsumatorët e moshës 25 deri në 34 vjeç përbëjnë 32% të konsumatorëve të bukurisë dhe kujdesit personal dhe 29% të totalit të konsumatorëve online.
25% e konsumatorëve evropianë online thonë se kanë më shumë gjasa të blejnë produkte bukurie dhe kujdesi personal online sesa në dyqan, që është shumë më e lartë se 15% në Lindjen e Mesme dhe 8% në Afrikë. Ky raport do të vazhdojë të ndryshojë ndërsa numri i konsumatorëve të bukurisë dhe kujdesit personal në Lindjen e Mesme vazhdon të rritet.
Çmimi dhe komoditeti i kanaleve online janë shumë të rëndësishme për konsumatorët. 38% e konsumatorëve britanikë do të zgjedhin drejtpërdrejt kanalet online për blerje. Ata "nuk u intereson se nga blejnë, për sa kohë që produkti është i përdorshëm". 40% e konsumatorëve amerikanë, 46% e konsumatorëve australianë dhe 48% e konsumatorëve gjermanë kanë të njëjtin mendim. Prandaj, shkalla e mbajtjes së konsumatorëve në kanalet online të tregtarëve do të bëhet më e rëndësishme.
Kur konsumatorëve evropianë u pyetet pse zgjedhin platformat e tregtisë elektronike të palëve të treta, arsyet kryesore që ata japin janë çmimi (73%) dhe komoditeti (72%). Ndërsa konsumatorët në shumë vende përballen me inflacionin dhe krizat e kostos së jetesës, avantazhet e kanaleve online do të amplifikohen më tej.
3. Analiza e Tregut të Tre Rajoneve Kryesore
Evropa është tregu kryesor rajonal për kategorinë e bukurisë dhe kujdesit personal, por Lindja e Mesme dhe Afrika kanë norma më të larta rritjeje.
• Lindja e Mesme
Për shkak të popullsisë së tyre të madhe, Irani dhe Turqia janë tregjet kryesore të bukurisë dhe kujdesit personal në Lindjen e Mesme, me një madhësi tregu prej 6.7 miliardë dollarësh amerikanë në vitin 2022.
Popullsia e Izraelit prej 9.2 milionë banorësh është shumë më e vogël se ajo e Iranit ose Turqisë, e cila është 84 milionë, por konsumatorët e vendit shpenzojnë shumë më tepër në kategorinë e bukurisë dhe kujdesit personal.
Konsumatorët e rinj në Lindjen e Mesme janë shumë të prirur për të përdorur telefonat inteligjentë dhe mediat sociale, dhe PBB-ja për frymë e disa vendeve është gjithashtu shumë e lartë. Konsumatorët në Lindjen e Mesme thonë se platformat e palëve të treta janë kanali i tyre i preferuar i blerjeve, i cili është në të njëjtin nivel me konsumatorët në Azi.3. Analiza e Tregut të Tre Rajoneve Kryesore
Evropa është tregu kryesor rajonal për kategorinë e bukurisë dhe kujdesit personal, por Lindja e Mesme dhe Afrika kanë norma më të larta rritjeje.
• Lindja e Mesme
Për shkak të popullsisë së tyre të madhe, Irani dhe Turqia janë tregjet kryesore të bukurisë dhe kujdesit personal në Lindjen e Mesme, me një madhësi tregu prej 6.7 miliardë dollarësh amerikanë në vitin 2022.
Popullsia e Izraelit prej 9.2 milionë banorësh është shumë më e vogël se ajo e Iranit ose Turqisë, e cila është 84 milionë, por konsumatorët e vendit shpenzojnë shumë më tepër në kategorinë e bukurisë dhe kujdesit personal.
Konsumatorët e rinj në Lindjen e Mesme janë shumë të prirur për të përdorur telefonat inteligjentë dhe mediat sociale, dhe PBB-ja për frymë e disa vendeve është gjithashtu shumë e lartë. Konsumatorët në Lindjen e Mesme thonë se platformat e palëve të treta janë kanali i tyre i preferuar i blerjeve, i cili është në të njëjtin nivel me konsumatorët në Azi.
Koha e postimit: 04 Prill 2023
